Bing Webマスターツールは、Googleサーチコンソールとは異なる視点でSEO分析ができる無料ツールです。検索クエリやインデックス状況、クリック率などのデータをもとに、サイト改善のヒントを得ることができます。
この記事では、実際にBing Webマスターツールを活用して成果を上げた事例を紹介しながら、具体的な使い方と導入のメリットを解説します。
Bing Webマスターツールの分析機能とは
Bing Webマスターツールは、Microsoftが提供する無料のSEO分析ツールで、検索エンジン視点からサイトの状態を把握できます。
Googleアナリティクスがユーザー行動の分析に強いのに対し、Bingは検索クエリやインデックス状況、クリック率など「検索結果にどう表示され、どう評価されているか」に焦点を当てています。特にBing検索からの流入があるサイトでは、Googleでは見えない検索傾向や技術的課題を発見できる可能性があります。
ここでは、代表的な分析機能を3つに分けて紹介します。
検索クエリとクリック率の可視化
Bing Webマスターツールでは、ユーザーがどんな検索語句（クエリ）でサイトにアクセスしているかを確認できます。表示回数（インプレッション）やクリック率（CTR）もセットで表示されるため、どのページが検索結果に出ていて、実際にクリックされているかが一目でわかります。
Googleサーチコンソールと似た機能ですが、Bing独自の検索傾向が見える点が特徴です。たとえば、WindowsユーザーやEdge利用者が多いBingでは、Googleとは異なるクエリが上位に来ることもあり、これを活用することで新たなコンテンツ企画やタイトル改善につなげることができます。
インデックス状況とクロールエラーの把握
検索エンジンにページが正しく登録（インデックス）されているかどうかは、SEOの基本です。Bing Webマスターツールでは、インデックス済みのURL一覧や、クロール時に発生したエラー（404、500など）を確認できます。
Googleサーチコンソールと同様に、Bingにも「URL検査ツール」があり、特定のページがインデックスされているか、問題があるかを即座にチェック可能です。エラーが見つかった場合は、修正後に再クロール申請を行うことで、検索結果への反映を早めることができます。
技術的なSEO改善を進めるうえで、Bingの視点を加えることでより網羅的な対応が可能になります。
SEOレポートと改善提案の活用法
Bing Webマスターツールには、サイト全体のSEO状況を診断する「SEOレポート」機能があります。これは、ページごとのメタ情報の不足、タイトルの重複、alt属性の欠如など、検索エンジンが問題視する項目を一覧で提示してくれるものです。
さらに、改善提案として「このページにはメタディスクリプションを追加しましょう」などの具体的なアドバイスも表示されるため、初心者でも取り組みやすいのが特徴です。
Googleサーチコンソールにはない視点や指摘も含まれているため、両ツールを併用することで、より精度の高いSEO改善が可能になります。
活用事例①：CTR改善に成功したタイトル最適化
Bing Webマスターツールを活用することで、検索結果に表示されたページのクリック率（CTR）を改善した事例があります。
GoogleサーチコンソールでもCTRは確認できますが、Bingでは独自の検索クエリやユーザー層に基づいたデータが得られるため、異なる視点での改善が可能です。ここでは、検索クエリの分析からタイトルの見直し、CTRの推移と成果までの流れを紹介します。
まず、Bing Webマスターツールの「検索パフォーマンス」機能を使って、特定ページに紐づく検索クエリを確認しました。Googleとは異なる語句が上位に表示されており、ユーザーの検索意図が微妙に異なることに気づきました。
たとえば、Googleでは「SEO設定」というクエリが多かったのに対し、Bingでは「SEO初期設定」や「Bing向けSEO」が目立っていたのです。この違いから、タイトルに「Bing対応」や「初期設定」というキーワードを盛り込むことで、より検索意図に合った訴求ができると判断しました。
タイトルを「SEO設定の基本」から「Bing向けSEO初期設定ガイド」に変更したところ、Bing検索経由のCTRが約1.2％から2.8％へと大幅に改善しました。
表示回数はほぼ変わらない中でクリック率が倍以上になったため、タイトルの訴求力が高まったことが明確にわかります。
Google側ではCTRに大きな変化はなかったものの、Bingユーザーの検索意図に合わせた調整が成果につながった好例です。タイトル変更後のCTR推移は、Bing Webマスターツールのレポートで日別に確認でき、改善効果の検証にも役立ちました。
この事例からわかるのは、GoogleとBingでは検索ユーザーの傾向や使われる語句が異なるという点です。Googleアナリティクスやサーチコンソールだけでは見えなかった検索意図が、Bing Webマスターツールを使うことで補完され、より的確なタイトル設計が可能になりました。
特にBingはWindowsユーザーやビジネス層の利用が多く、検索語句に「具体性」や「目的性」が強く出る傾向があります。こうした違いを理解し、検索エンジンごとに最適化することで、CTR改善だけでなく、より質の高い流入にもつながります。
活用事例②：インデックスエラーの早期発見と修正
Bing Webマスターツールは、Googleサーチコンソールとは異なる視点でインデックス状況を把握できる強力なツールです。特にURL検査機能を使えば、ページごとのインデックス状態やエラーの詳細を即座に確認でき、技術的な問題の早期発見に役立ちます。
ここでは、実際にインデックスエラーを検出し、修正・再クロール申請を経て改善した事例を紹介します。Googleとの違いを理解することで、より多角的なSEO運用が可能になります。
ある日、Bing検索からの流入が急減したページがあり、原因を探るためにBing Webマスターツールの「URL検査」機能を使用しました。すると、該当ページが「robots.txtによるブロック」としてインデックス対象外になっていることが判明。
Googleでは問題なくインデックスされていたため、Bing独自のクロールルールが影響していたと考えられます。このように、Bing独自の検査結果を確認することで、Googleでは見逃されがちな技術的エラーを発見できるのが大きな利点です。
robots.txtの記述を修正した後、Bing Webマスターツールから「再クロールのリクエスト」を送信しました。Googleと同様に再クロール申請が可能ですが、Bingの方が反映スピードが早いケースもあります。
今回の事例では、申請から約48時間以内にインデックスが復旧し、検索結果にも再表示されるようになりました。
Bingでは再クロール申請が1件ずつ手動で行えるため、重要ページの修正後に即座に対応できるのがメリットです。反映状況はツール上でリアルタイムに確認できます。
この一連の流れは、技術的SEOのPDCAサイクルにおいて非常に有効です。GoogleだけでなくBingのインデックス状況も定期的にチェックすることで、検索エンジンごとの仕様差を踏まえた改善が可能になります。
特にBingは企業ユーザーやPC利用者の比率が高く、流入チャネルとして無視できない存在です。URL検査→修正→再クロール→効果検証というプロセスを回すことで、より安定した検索露出とユーザー体験の向上につながります。
活用事例③：検索クエリから新規コンテンツを企画
Bing Webマスターツールを使えば、検索クエリの傾向から新たなコンテンツ企画のヒントを得ることができます。Googleサーチコンソールでは見えにくいBing独自の検索語やユーザー層の違いを活かすことで、競合が手を付けていない領域を狙った記事設計が可能になります。
ここでは、検索クエリ分析からニッチキーワードの発見、そして新規記事による流入成果までの流れを紹介します。
Bing Webマスターツールの「検索パフォーマンス」では、Bingユーザーが実際に使っている検索クエリを一覧で確認できます。Googleと比較すると、Bingではより具体的で目的志向の強い語句が多く見られました。
たとえば「SEOツール 比較」ではなく「無料のBing対応SEOツール」といった検索が目立ち、ユーザーのニーズが明確です。こうした傾向は、Windowsユーザーやビジネス層が多いBingならではの特徴であり、コンテンツ企画において新たな切り口を見つける手がかりになります。
検索クエリを深掘りする中で、Googleではほとんど検索されていないが、Bingでは一定数の表示回数があるニッチキーワードを発見しました。たとえば「Bing SEO 初期設定」や「Edgeブラウザ向けSEO対策」など、競合サイトがまだ対応していない領域です。
これらのキーワードは、Googleのツールでは見落とされがちなため、Bing Webマスターツールならではの価値があります。ニッチであっても検索意図が明確なため、コンテンツ化すれば高いCTRや滞在時間が期待できます。
発見したニッチキーワードをもとに、「Bing向けSEO初期設定ガイド」という新規記事を作成したところ、公開後1週間でBing経由の流入が安定的に発生しました。
Googleではほぼ表示されていないにもかかわらず、Bingでは表示回数・CTRともに高く、記事の滞在時間も平均3分以上と良好な結果に。
Bing Webマスターツールでは、流入元のクエリや表示順位も確認できるため、記事の改善ポイントも明確になります。Googleだけに頼らず、Bingのデータを活用することで、より多角的なSEO戦略が実現できました。
まとめ：Bing Webマスターツールを活用したSEO改善は実践的かつ効果的
Bing Webマスターツールは、検索クエリの傾向分析、インデックス状況の把握、CTR改善など、SEO施策の実践に直結する機能が揃っています。
Googleだけでは見えにくい検索意図や技術的課題を補完できるため、より多角的なPDCAが可能になります。特にBing独自のユーザー層や検索傾向を活かすことで、競合と差別化されたコンテンツ設計や流入獲得が実現できます。SEO改善を一歩先へ進めたい方にとって、Bing Webマスターツールは有効な武器となるでしょう。
Bing Webマスターツールの登録方法からIndexNowによるインデックス通知、検索クエリ分析、Google Search Consoleとの連携までを体系的に解説。初心者向けFAQや活用事例も紹介し、SEO改善に役立つ情報を網羅します。
